助阵巴西世界杯问鼎,转转二手突破常规的营销模式赢关注

来源:         发布时间:2018-06-25 14:17:56     

对球迷来说,6月是充满激情的,四年一度的足球盛事已经拉开帷幕,各大品牌争先抢占世界杯流量,以期扩大自己的品牌效应,作为巴西中国区战略合作伙伴转转二手交易网以“卖书翻倍、买书免单”的百万级福利为助阵巴西。

从以往世界杯期间品牌营销的火热程度来看,2018年俄罗斯世界杯也会在高关注度、高曝光率的加持下,成为优质中国品牌的必争之地。这也就是为什么,从“法国队夺冠,华帝退全款”到“TCL捆绑体育巨星”,再到转转二手书助力巴西队夺冠,各大品牌想在这场全球盛世中,夺取不仅是眼球,想必更多的还是用户群体。

作为巴西队的铁杆球迷,转转二手顺利成为其在中国地区的战略合作伙伴,早在5月3日,转转二手APP就正式上线“带上老爸去看球”的活动,榜单前十的用户,均有机会一睹巴西对在绿茵场上的风采;与此同时,刚上线的“转转欢乐送”全民闲置免费互送小程序,也发起了百件巨星球衣免费领活动,可见,与等了四年牟足劲儿看球的球迷一样,转转二手也是拼了全力在吸引球迷们的注意力。

作为世界杯夺冠热门,五星巴西今年冲冠希望极大,转转二手通过与巴西国家队签约加入到世界杯的“战局”当中,通过“以点带面”的方式,巧妙捆绑体育大IP,借助巴西队的国际影响力,以球队粉丝群体撬动球迷人群,助力转转二手书品牌形象更深入用户,扩大其在二手图书领域的知名度。

与传统的借势营销不同,这次转转二手书以“书送胜利”为名,助力巴西队夺冠,更加贴近民心。世界杯巴西队比赛前一到两天至比赛开赛前为止,支持巴西队夺冠参与卖书买书互动的用户,若巴西队胜出,则卖书翻倍赚,买书全额返现;其实,转转二手书的这种做法,像极了一个骨灰级球迷,自己喜爱的球队赢球,就请所有支持该球队的人一起狂欢一般,用实际行动,为热爱打call。

砸上百万现金与球迷同乐的方式,看上去是“舍命陪君子“,其实也是转转二手卡位世界杯的体育营销战略,伴随着用户的持续下沉,世界杯之后,年轻球迷很快就会被卷入到二手市场中来!同是也是对传统营销方式的一次突破。

转转二手书为支持巴西世界杯夺冠不惜抛下重金,不仅是作为球迷对于自己喜欢队伍的支持,也能将球迷粉丝转变为转转二手忠诚的用户,奠定自己在二手交易电商领域中的地位。

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